Publicidad disfrazada de noticia
El otro día, me topé con un curioso artículo de opinión escrito nada más y nada menos que por la mismísima directora del diario Público, que hacía referencia el periodismo ético. Y para sorpresa mía, ya que la mayoría de las veces, el contenido de Público suele venir tildado de prejuicios políticos y sociales que bien sabemos de qué pie cojea, desvelaba una cruda y oscura realidad que, con mucho pesar, cada día se está volviendo más común.
Durante su artículo, Virginia Pérez nos revelaba como una empresa comercial le había propuesto el ofrecimiento de redactar un artículo publicitario a cambio de unos ingresos económicos, siempre y cuando llegara a los lectores disfrazado y maquillado como si de una noticia se tratara, evadiendo así nuestra habitual negativa al sector publicitario. Además, a modo disuasorio, esta empresa le proporcionó a Público el ejemplo de cuatro medios de comunicación ampliamente reconocidos que hacían uso de esta práctica despreciable, la cual, al menos en este caso, venía fijada por la cantidad de 40.000 euros.
De forma clara, Virginia explica cómo este procedimiento genera un círculo vicioso en el que, el medio de comunicación corrupto y distorsionado termina consiguiendo unos mayores niveles de audiencia, que se traducen en otro incremento de los ingresos por publicidad, y así es como se va sucediendo de forma tan engañosa como imparable. Para finalizar, cierra su artículo mendigando esas suscripciones que tanto acuñan actualmente los medios de comunicación para poder valerse económicamente por sí mismos, sin tener que ofrecer su culo al mejor postor.
Esta situación, me ha provocado tanta repudia como curiosidad, así que he optado por realizar un análisis de varios medios de comunicación en busca de estas despiadadas publicidades disfrazadas de noticia, y la verdad, es que no he tardado demasiado en toparme con algún ejemplo.
La primera de todas, ha aparecido directamente desde la selección de noticias personalizadas que Google muestra directamente en mi teléfono, y proviene de la página web especializada en tecnología, ADSLZone. Dicho titular, no ofrece demasiado lugar para la duda. “Lowi triplica los gigas este verano: hasta 300GB gratis”. Claramente, coincidiereis conmigo en que poco tiene esto de noticia. En su interior, podemos encontrar buena parte de palabras clave que no hacen otra cosa más que destacar la oferta de la compañía telefónica. Cito ejemplos: “Lo mejor de esta promo…”,”Activar tu tarifa es muy sencillo”, “Si estabas pensando en contratar una nueva fibra, estás de suerte”, “nada más y nada menos que 300GB” y todo tipo de fórmulas que suenan más a vendedor de teletienda, que a redactor de un medio comunicativo.
Pero dejemos a un lado estos medios que podríamos llegar a considerar como pequeños, y centrémonos en algunos cuya repercusión los posiciona entre los diez medios de comunicación con más audiencia en España.
Por eso mismo, esta vez damos el salto a El País, más concretamente, a uno de sus artículos titulado Hola de nuevo, Mediterráneo. Solo con esto, ya captan nuestra atención, incluso tiene un deje de romanticismo que convierte estas palabras en una frase casi poética, aunque la verdad se distancie mucho de esto. Una vez hemos picado el anzuelo, topamos con toda la información sobre el Costa Toscana, el último gran crucero que se incorpora a las líneas de la empresa Costa Cruceros. “Oferta gastronómica para todos los públicos”, “Los amantes de la alta cocina también están de enhorabuena”, “Diversión garantizada”, y todo ello cerrado con una culminante frase que provocará que nuestro cerebro se quede salivando… “Sin duda, la maleta volverá colmada de inolvidables recuerdos”.
Y para terminar, vamos a mostrar otro ejemplo en un medio de comunicación con tendencias derechistas, para demostrar que este tipo de manipulación se encuentra a los dos lados de la mesa, sin que esto sea significativo. Esta vez el título nos formula una clara y concisa cuestión, “¿Por qué es necesario contratar un seguro de vida?”. Durante este artículo en concreto, ABC nos habla de la tranquilidad económica que conlleva la contratación de estos seguros, mencionando incluso alguna otra declaración de alguna ilustre personalidad como puede ser Jose Manuel Veiga, director de Seguros de Protección de Banco Sabadell. Y por si no quedaba claro el spam publicitario, durante la extensión de esta “noticia” nos ofrecen varios enlaces en los que podemos pichar, siendo dos de ellos redirecciones a la propia página de los seguros de Banco Sabadell. La palabra descaro, se me queda corta.
La verdad es que, como individuo no dispongo de los medios necesarios como para descubrir si estos artículos han sido producto de una campaña publicitaria, y mucho menos de poder saber cuánto han ingresado estos periódicos por vender un trocito de su parcela de noticias, pero dejo a discreción del lector, considerar de una forma tan evidente como la que yo lo estoy viendo, si en verdad existe o no este tipo de publicidad disfrazada de noticia, que trata de romper la barrera de la cultura y el interés sobre los temas de actualidad para arrojarnos cualquier tipo de engañosa publicidad cuyo objetivo siempre viene a ser el mismo. Convencer a la persona de que gaste su dinero.