En la actualidad, creo que todos hemos asumido que vivimos en una sociedad totalmente orientada por el consumo, de tal manera, que la mayoría de planes o ideas que uno puede hacer, acaban pasando bajo el puente del consumo. Pero, aunque existen miles de empresas de los mismos sectores, dispuestas a realizar una batalla por hacerse con una mayor cantidad de clientes, no se puede negar que existan gigantes, con la capacidad de dominar el mercado y que acumulan unos abultados beneficios gracias a pulidas estrategias de ahorro que practican sin reparo alguno.

A veces, las grandes empresas logran alcanzar la cúspide de su sector sin que ninguno de sus rivales logre acercarse lo suficiente como para suponerle un problema, como es el caso de Google o Netflix, que aunque todos conocemos empresas que les hacen la competencia, no pueden igualar los números que estas manejan. Pero no siempre se llega en solitario a ese puesto, ya que existen otros casos en los que son dos las empresas que dominan un mercado común, haciendo saltar chispas y dando lugar a una competencia directa entre gigantes.

Uno de los casos más actuales lo pude ver hace unos pocos días cuando un anuncio televisivo de Aliexpress hablaba sobre el Prime day de Amazon (tapándolo sutilmente con un pitido de los que no tapan nada) mostrándose así como una alternativa directa a las ofertas que la enorme empresa americana está realizando.

Probablemente una de las guerras más conocidas es la que están llevando a cabo las dos hamburgueserías líderes. Hablamos del conflicto entre Burger King y McDonalds, pues ya ni recuerdo cuantas jugarretas se han ido haciendo el uno al otro, tratando de desprestigiar el producto de su rival, haciendo destacar el suyo.

Un claro ejemplo de esto es el siguiente anuncio donde podemos ver a un niño a quien todos los días le roban la comida, así que para solucionar el problema, cambia la bolsa que utiliza por la de la compañía rival, provocando que sus abusones pierdan el interés por su comida. Una forma cómica de lanzar el sencillo mensaje de que un producto es bueno y otro malo.

https://www.youtube.com/watch?v=7nagr1gQeAs (Aquí podéis disfrutar dicho anuncio).

Y no es un caso aislado, pues el duelo entre el rey y el payaso ha tenido una buena cantidad de lances. Uno de mis favoritos consistió en que, para las fotografías de los carteles publicitarios, colocaron hamburguesas de la competencia detrás de las que trataban de anunciar, demostrando como una hamburguesa podía tapar a otra por completo.

Aunque estas pullas que se lanzan siempre llevan consigo un tono humorístico que parece quitarle hierro al asunto, no podemos dejar de recordar que hablamos de grandes franquicias con miles de restaurantes, y asestar una de estas jugadas a su rival puede suponerles un incremento de ganancias bastante considerable.